协会主办的中国服装大会的八个平行会议,邀请经济学家、社会学家以及在文化领域具有较高造诣的专家与业内外人士交流探讨。通过对发展趋势的研讨、成功经验的总结和经营智慧的碰撞，为提升提供可行之方略，为企业发展提供可鉴之思路，为行业进步提供可信之方向。之前我们已经针对这些问题报道过：撬动服装行业的8个支点一文。下面我们将对平行会议的主要内容继续进行解读，以飨读者。
文化的力量：直抵心灵的软实力
文化是人类文明发展历史中所创造的宝贵精神财富，它始终担当着丰富人类心智的责任。它的珍贵之处在于它凝聚了不同时代、不同民族的智慧与审美能力，以及对于真善美的不懈追求，它对于后人的价值是让自己的心灵找到最终的归宿，真正的文化是令人不能不心怀敬意的，无论它们是文学、艺术还是建树，甚至服饰、服装的形式出现在世人的面前。
●文化让品牌更有力量
如果说离开企业文化，光谈品牌文化，是片面的，因为品牌文化不可能是脱离企业文化来存在的。北京有限公司总经理张荣明认为品牌如果仅仅通过一些视频，通过一些广告、传播文化是不够的，因为这两者根本就是分不开的，这是一个联体。“因为企业文化是面向员工的，针对整个公司组织的，品牌文化是面对顾客，针对产品和市场的，一个向内，一个向外，谁都不可能离开谁，离开了以后就不是个整体。”
目前手机品牌黑莓在电影界，时装界、文化创意界已经有很大的影响，很多人都在使用黑莓，因为它在社交方面的影响非常大，可以通过黑莓看到最新的照片，看过的电影跟自己的好友分享，通过各种方式和大家分享。黑莓刚进中国没多久，所以市场认知度还不是特别成熟，但是在时装中心，巴黎、米兰、伦敦，使用者已经非常多。
黑莓中国区总裁谢国睿这样描述黑莓的文化“现在通过移动的终端，可以用更好的方式来表达自己，表达的文化，表达，表达生活，通过这种高清晰度的设备，可以随时观看影像，观看录像，观看照片，通过这种移动云平台，能够随时和远方的人沟通，进行合作，把我们个人的生活和工作过得更加精彩。”
华谊兄弟做为一个娱乐文化公司，目前正在向时尚界扩充，华谊兄弟时尚是其不久前成立的一个新公司，并且找了一些外国人喜欢的类型的模特来诠释时尚。对于模特和服装的关系，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长兼首席执行官王中军说：“其实中国服装界不那么热闹火热，我觉得和名模有关系，我们的名模都是假名模，即便是超级模特，收入也很低。我觉得一个明星收入太低的话，人们不崇拜他，年轻人也不觉得名模很厉害。我们的模特走一场秀，给两万、三万就已经是不错的模特，给十万就是很牛的模特，中国这么大的服装市场，一年卖几十个亿的单一品牌，这么大一个市场份额，和模特的收入不匹配。”
王中军还表示期待服装界老板们尽量多关注中国的模特，“中国要真能出几个，或者出十几个高收入的时装界模特的话，我觉得对服装行业是一个比较巧妙的拉动，文化的力量是在这儿的。”
●品牌文化应重视传播推广
旗下有波司登羽绒服、雪中飞羽绒服、康博、冰洁、双羽和六大核心品牌，多品牌运作，帮助波司登占有广大市场。在北京机场的第二航站楼，能看到王力宏代言的波司登，也会看到黄金段位波司登做的广告。这些都足以说明波司登非常重视品牌的推广。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说：“波司登在央视锁定了10年天气预报，因为天气敏感和服装有关系，天气一热，波司登就觉得不太好，他们是希望天气冷。波司登2010年占全球市场羽绒服销售总量1/3，国内40%，成为羽绒服的代名词，全球最有价值品牌排行榜上，以206.6亿元品牌价值蝉联服装行业的首位。这个案例说明，品牌传播贵在坚持，期间会有风风雨雨，有时候会有金融危机，包括香港股市不好，这些问题对波司登也是有冲击的，但是它的品牌传播从来就没有过放松的时候。”
何海明还谈到男装，他说：“劲霸有一个核心价值观，“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”。所以这个企业创立以来，定位很明确，就是专注于茄克30年，最主要的精力放在茄克上，品牌传播也是放在茄克上，产品研究重点也在茄克上。在做品牌传播中，劲霸专注于体育营销，到现在为止劲霸做了9年央视周日播出的拳王争霸赛的赞助，做了三界世界杯足球赛的广告套播和08年奥运会，当然2012年的奥运会它会有很大的投入。劲霸始终关注体育营销，步步为营，成功开拓服装企业运用体育营销提升品牌形象的先河。”
品牌的传播离不开权威媒体，而今微博的传播力量已不容小觑。
微博上有企业，如今在微博上认证的企业已经接近3.5万家，企业在微博上活跃程度也非常高。新浪网副总编辑闻进通过一个例子反映了微博的传播速度和影响“6月23号北京那场大雨，各个企业是怎么反应的？首先是一个网友看到这样一场雨，在微博上说“我的包包里还有两个杜蕾斯，杜蕾斯可以防止鞋湿了”，然后把照片贴上去，这条微博获得35000次的转发，5000多次的评论。实际上他个人粉丝量不到两万，但是他这条评论，再被以后其他企业转发以后，它的转发量相当多，反应最快速度就是杜蕾斯本身，发了一个回复，说这是一个很好的雨天伴侣，只用了两分钟。”闻进还谈到在这次事件中VANCLI粉丝团发现鞋是VANCLI的一款鞋，袜子是的袜子，但是企业没有进行深度挖掘，错过一个推广机会。
对于品牌文化到底有什么用？张荣明说：“一个品牌，要让消费者买他的东西，得想办法让消费者认同他的品牌，他的一些主张，他的一些诉求。然后再进一步通过各种传播，让它亲近，再让它向往，很多消费者可以去向往，可以去追随它，忠诚它，这就是我们每个服装企业家的梦想。只要我们坚持不懈的努力，我们都能实现这样一个梦想。” |
