近日，由长安奔奔赞助的CX中国极限赛在经过将近半年的激烈比赛后，在北京鸟巢国家体育场上演了精彩绝伦的总决赛。 来自世界各地的职业极限选手与中国选手一起同场角逐，为现场观众带来了紧张刺激的视觉盛宴。 同时，在另一场无声的比赛中，长安奔奔也从赞助商中脱颖而出，成为首登鸟巢的微轿品牌，并通过CX极限赛为其“进取、快乐”的品牌文化书写了浓墨重彩的一笔。
登顶鸟巢，奔奔绽放
作为首个进驻鸟巢国家体育场的极限赛事，CX中国极限赛为众多赞助商提供了一个展现品牌个性的绝佳平台。除了精彩纷呈的极限赛事，亚洲人气天王韩庚和知名摇滚乐队的助阵也使得此次总决赛充满了激情、奔放的意味。
借助CX极限赛，奔奔成为首个登顶鸟巢的微轿品牌。长安奔奔推崇“进取、快乐”的品牌理念，时尚、个性的外观是其理念的外在体现。当奔奔靓丽、时尚的身影出现在鸟巢场馆的大舞台上，现场许多80后年轻人被奔奔MINI造型所吸引。
眼球经济，口碑效应
长安奔奔与CX中国极限赛的合作已有两年之久，由于品牌和目标消费群体的高度吻合，CX中国极限赛将成为长安奔奔品牌文化推广的长期平台。 事实上，连续两届，在CX中国极限赛的眼球经济带动下，长安奔奔也收获了眼球和口碑的双重效应。 据了解，CX中国极限赛是中国极限运动的“顶级赛事”，受到央视等全国体育类媒体的广泛关注。通过CX中国极限赛，长安奔奔与用户群体进行了充分的互动，极大地提升了品牌认知度和美誉度。
赛事营销，差异竞争
现如今，中国的微轿市场竞争越来越白热化，同质化现象也日趋严重。如何打造独具特色的微轿品牌，树立品牌忠诚度，成为进入这一市场领域的各汽车企业的课题。长安奔奔可谓在赛事营销上为微轿品牌的长远发展进行了有益的探索。
事实上，与CX中国极限赛的合作是长安奔奔在品牌差异化方面的重要举措之一。作为中国近年来在年轻群体中逐渐兴起的一项运动，选择极限运动作为营销推广平台需要一定的眼力和预见力。虽然极限运动不像足球、篮球那样普及，但极限运动的广泛拥趸与奔奔的目标消费群具有高度的重合，且极限运动所倡导的“激情、活力、个性”等主张与奔奔所倡导的“进取、快乐”理念相吻合。
据了解，长安奔奔从2006年诞生以来，先后推出了奔奔I、奔奔LOVE、奔奔MINI三款经典车型，目前全国用户累计超过30万，稳固占据了微轿市场前三位。奔奔族群的成功刻画和朱德庸漫画形象的开创性代言，为奔奔品牌赋予了独特的文化元素。 与CX中国极限赛的合作是长安奔奔在品牌营销方面的又一力作。由于出色的综合表现，长安奔奔被业内人士视为最有潜力取代竞争对手，登顶细分市场第一的微轿品牌。
