两大赛事催生三大亮点 成都体育产业未来可期 |
不久前，成都市体育局局长覃文林在题为《承办大型体育赛事，促进经济社会发展》一文的经验交流中直言：“在现代体育事业的重要组成部分中，全民健身是基础，竞技体育是核心，体育产业是支撑，承办体育赛事是杠杆。体育赛事是最直接最有效的城市宣传载体，特别是大型国际体育赛事，更是对城市营销、提升城市影响力起到巨大作用，这已经是现代体育发展的一个基本认识。”而2011年正是成都承办各种体育赛事大发展的一年，这其中离不开成都体育产业有限责任公司（以下简称成体产业）的努力，甚至可以说，它们是成都体育产业发展背后的一个重要推手。
成体产业自成立以来，就将“办有影响力的体育赛事”列为主要目标之一，特别是国际品牌大赛。至今有口皆碑的是2008年成都遭受汶川大地震重创之后，成体产业的团队克服时间紧、任务重等各种困难，圆满完成了世界拳击理事会（WBC）第46届年会和WBC职业拳王争霸赛的承办工作，短短几天时间，共有来自世界40个国家和地区的400余名官员、选手、经纪人、赞助商和媒体记者来蓉。此外，成体产业也打出了“重拳出击，重建家园”的口号，让世界知道汶川大地震过后，成都依然美丽。
而三年后，成都的体育事业蓬勃发展，国际大赛层出不穷，2011年最引人注目的就是下半年两大品牌赛事的耀目争辉。一是国家级马术盛宴——2011年中国马术节9月在温江隆重开幕，二是ATP冠军巡回赛——成都公开赛10月连续第三年在双流国际网球中心开拍，这两项由成体产业担纲赛事策划组织与具体执行的两大品牌活动，让金秋季节的蓉城体育天空灿烂非凡，更吸引了全世界体育爱好者的关注。
而这些国际、国内顶级赛事相继落户成都，不但成功推动了成都市体育产业的发展，也让成体产业这样的大型赛事服务团队迅速成长。通过举办比赛，他们的赛事筹备、组织、宣传、运营以及志愿者服务等各个方面的经验、能力和水平都得到了大幅度提升。今年第二次来蓉参加ATP冠军巡回赛的天王巨星桑普拉斯再次对成都公开赛的组织安排给予了高度评价，“成都拥有着最具实力的国际大赛专业赛事团队，服务到位，设施和运行都非常好，在这里打比赛很愉快，谢谢赛事组织方。”
两大赛事催生三大亮点
马术新高地
于今年9月16日至19日在成都温江举行的2011中国马术节是成都乃至中西部地区首个以国家概念打造的马术赛事文化活动。马主题文化艺术展、民族马术表演、国际马联场地障碍挑战赛、马篮球等一项项围绕“马”为主题的文化展示和体育赛事在9月的成都温江接连上演，这次集赛事、文化、娱乐等活动于一体的综合型马术盛会，获得了群众的热烈欢迎。
马术运动以及相关的马产业作为新兴体育产业，正在逐渐被国人所熟知。这场以马术文化交流为主题的大型活动也展示了西部马术文化的深厚底蕴，并促进了国内外马术文化的交流与合作。同时，将为美丽蓉城打造成全国一流的体育产业基地和田园生态运动休闲旅游城市积累更多更好的经验，积蓄更大更强的力量，助推国家体育产业一体化的积极发展。
2009年、2010年连续两届西部国际马术论坛，以及成都马术协会编辑出版的第二届西部国际马术论坛论文集，成为全国第一本汇集中外马术运动及相关领域研究成果的马术论坛论文集，在国内外马术界引起巨大反响；再加上这两年世界现代五项锦标赛和现代五项世界杯赛等重要赛事强力推进，成都已经成功占领中国的“马术高地”。而随着2011年中国马术节的成功举行，成都市的马术运动又被推向一个高峰。在成都马术协会的专业技术指导下，在像成体产业这样的专业赛事执行团队的支持下，成都马术及其相关产业的发展必将促进体育产业与相关产业的互动与融合，延伸产业链，整合优势资源，推动体育产业和区域经济进一步发展。成都的马术运动发展在赛事筹备、组织、宣传、运营以及志愿者服务等各个方面的经验、能力和水平都得到了大幅度提升。“马跃栏杆”，成都已经悄然成为国内“马术运动的先行者”，成都马术产业已扬蹄飞奔。
网球第三城
10月26日至30日在成都双流举办的成都公开赛——ATP冠军巡回赛，是全球网球经典赛事之一，在世界范围有着广泛的影响力。而这也是成都连续第三年承办这项赛事，三年来赛事的举办受到了全世界的瞩目。麦肯罗、张德培、桑普拉斯、萨芬等世界网球的一代天王巨星们相继来蓉参赛，同时还参观了宽窄巷子、熊猫基地等成都的“城市名片”景区，感受了成都的文化魅力，在比赛时，他们也享受到了一流的场馆和专业的赛事团队服务，巨星们口口相传，媒体接踵而至，让成都公开赛完美地达到了营销成都的目的。
成都公开赛——ATP冠军巡回赛自举办以来一直受到国际专业人士的高度认同和赞扬，2011年成都公开赛更获得了空前的国际媒体曝光度，赛事吸引了网球运动历史上著名的传奇巨星。正如IMG高级副总裁亚洲区总裁费力克所言：“仅仅3年时间，成都公开赛已经取得了非常卓越的成绩，已经成为了ATP冠军巡回赛上的星级赛事，不仅是今年的最佳赛事之一，而且还是最具专业性的一站赛事。这已成为业内的典范，一个外国公司（IMG）和一个中国公司（成都体育产业有限责任公司CSI）在中国政府部门的支持下共同努力实现了卓越的成绩。”
在成体产业三年的努力下，已将成都公开赛树立成为国内网球顶级赛事的标杆，在全国现已形成了北京、上海、成都网球赛事三足鼎立的局面。这为成都市的城市营销作出了积极贡献。市体育局局长覃文林曾表示，ATP冠军巡回赛连年在成都举办，“已经成为成都的又一张名片”。
成体新生机
成都体育中心的场馆是全国最老的场地之一，1986年开始设计，1992年建成使用，设施设备在如今看来已经陈旧落后。但就是这样，体育中心目前的档期也是排满了的，功能的发挥也不亚于其他城市的先进场馆，焕发出了新的生命力。从全国来看，体育场馆的收益大约只有百分之五能达到持平，而成都体育中心从1995年到现在都维持得比较好。成体产业借助成体中心的场地充分地发挥了这个场馆的功能，以给大众提供更多的文艺、演出、赛事观看等服务。而正因为满足了老百姓的需求，发挥出了应有的职能，使已经用了近20年的场馆也焕发出了新的生机和活力。
聚焦
一个专业赛事团队正在成长
在ATP专业组织机构及桑普拉斯、萨芬等网坛传奇看来，成都不仅具有优良的、满足任何国际赛事的网球场馆，更重要的是已具备了专业办赛的竞赛团队。这也是成体产业如今最引以为自豪的资本。
成都体育产业有限责任公司负责人在接受笔者采访时，介绍了成体产业（CSI）的团队精神和文化。“CSI的团队倡导健康、快乐的文化精神，追求职业、忠诚、能力的企业文化，团队是个年轻的团队，同时也是敢打硬仗的团队，这也是成都人的精神。可以说成都文化深深地影响着我们的团队，团队在工作中体现出人生的价值，公司在团队的努力下不断进步，‘敬业’、‘乐业’是我们的追求。”“相互支撑，互相补台，更重要的是积极努力地学习，不怕苦不怕失败。”公司领导层表示，“这样一个年轻团队让我们很有信心。”
举一个例子来说，2007年女足世界杯FIFA检查成都赛场，发现成都体育中心这个场馆设施十分落后，没有新闻中心，没有临时采访区，没有包厢，寄存点也不够，但最终还是没有放弃成都这个赛场，用当时FIFA官员的原话是“或许这里的场地不是最好的，但团队非常优秀。”当时的团队就是现在成体产业办赛团队的前身。而那届女足世界杯，成都也成为了五大赛区中的优秀赛区。这也说明成都人的这种吃苦耐劳、善打硬仗又能兼顾包容的文化得到了认同。包括今年的中国马术节、成都公开赛——ATP冠军巡回赛同样，成体产业两大赛事活动同步进行，9月出色地举办完中国马术节后，又马不停蹄投入到ATP冠军巡回赛的冲刺阶段，整个团队连轴转。“即便就是这样，依然离标准化、专业化有很大差距，所以明年如何做到更职业更专业，这是给我们团队的又一个新命题。”
说到明年，成体产业负责人也向笔者具体谈到了“明年要怎么做”的问题。“根据党的十七届六中全会精神，文化事业要大发展，体育也包含在大文化里面。如何用体育的活动和体育的阵地为文化大发展做出贡献，这就是我们明年要努力去做的事情。一方面，中国马术节、成都公开赛要继续做好的同时，还将会举办一些创新和创意的活动。再就是要让场馆充分发挥他的社会职能和文化阵地的作用。还有就是明年整个成体产业将从管理上要求团队更加的职业化和专业化，要求团队能够承接更大规模、更高水平的国际大赛。同时要联合专业人员和专业机构，来共同打造成都自己的体育文化娱乐活动。最后是要联合媒体，一起来把成都的赛事和成都的体育产业做得更有影响力，不断地扩大赛事在国际上的影响力，扩大成都在国际上的影响力。”
手记
成都体育产业未来可期
近年来，成都市承办了许多国际国内大赛，尤其是自2008年以来，每年承办的国际赛事数量和大型赛事总数逐年增加，到2011年分别达到10项和20项。在举办赛事的项目、规模及影响力方面均稳居西部第一，也超过中部地区武汉市以及近邻重庆市。这也令其他城市啧啧称奇，在中国马术节、成都公开赛时，就有许多城市前来取经，看看成都到底是怎么举办这样大型的赛事的，看看成体产业方面到底是怎样运作的。
很显见的事实是，承办体育赛事特别是国际大赛对城市营销有很大的作用。但与此同时，体育产业也是朝阳产业、新兴产业，目前的各项软硬条件以及社会环境都并不是太成熟，体育产业的发展也需要政府支撑和政策支持。2010年3月，国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》出台后，从中央到地方也在纷纷成立体育产业公司，各地政府也拨出专项体育产业基金，以充分支持体育产业的发展，就拿网球赛来说，上海有大师赛、北京有中国网球公开赛，也都获得了当地政府的大力支持。
就此，成都市体育局局长覃文林近日在《新形势下的成都体育再认识》一文涉及的“成都体育事业发展调研报告”中，也提出了“落实体育产业发展规划，提高体育产业发展的活力”的这一命题。重点提到：制定加快发展体育产业的实施办法，设立体育产业发展专项引导资金，落实相关产业政策，扶持产业发展；抓住产业高端，加快发展体育竞赛表演业，形成“以赛育市”的产业发展格局。
当有一天，在政策、资金和市场成熟的情况下，未来的体育产业会为成都市，不管是从城市营销还是从经济的发展、GDP的增长上，都能做出自己的贡献。
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