今年年中，国内体育品牌曾涨声一片，当时就引来众多专家和消费者的质疑，“和国际知名品牌的价格相差无几，谁还会买你的产品？”
就在近期，这次集体涨价所带来的弊端也逐渐显现出来，包括李宁、安踏、匹克等品牌传出的消息都显示，未来增速明显放缓，库存也有所增加。不过，耐克和阿迪达斯这两个国际品牌的在华业务却是高歌猛进。
增速放缓 库存增加
安踏应该是最近两年表现最出色的国内体育品牌，从2010年第四季度开始，安踏曾连续5个季度订货会的增速都保持在20%以上，在今年上半年分别实现销售额44.51亿元和净利润9.27亿元，两项指标均超越李宁，坐稳国内体育品牌老大的位置。不过，安踏在10月先后发布的两次公告提醒投资者，受到经济和消费增长放缓，持续高通胀的压力，今年第三季度单店销售增长和第二季度相比明显放缓，而明年前两个季度也只实现了低单位数百分比的增长。为此，安踏还主动把今年开店计划由8200家下调到7800家至8000家。
李宁近期公布的第三季度业绩也显示，虽然工厂店和折扣店分别增长至218家和285家，但是销售增长仍为低单位数水平，并维持全年低单位数增长预期。
此外，匹克近期公布的数据显示，该公司今年第三季度同店销售与去年同期相比只增加6.2%，而明年第二季订货会的订单同比只增长9.5%，这也是2009年以来匹克订单增幅最低的一次，此前匹克的订货同比增幅都在20%以上。
“终端库存大，资金周转出现问题，导致部分国内体育品牌发展后劲不足，清库存和大额应收账会持续相当长的一段期间。”在谈到国内体育品牌增速放缓的原因时，长期关注国内体育市场的独立评论人马岗告诉本报记者，“价格上涨过快，也让国内体育品牌丢失了一定的低端市场，对业绩有一定影响。”马岗认为，国内体育品牌在短期内实现持续高增长的压力很大，未来调整增长结构和渠道模式创新将成为解困的重要手段。
国际品牌加强攻势
与国内体育品牌增长放缓形成鲜明对比的是，国际品牌的在华业务却是高歌猛进。阿迪达斯近日发布的三季报就显示，今年前三季度集团销售收入100.81亿欧元，较去年同期90.59亿欧元增长14%，其中大中华区销售额达9亿欧元，与去年同期7.21亿欧元相比，同比增长25%，除去汇率因素，同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。耐克今年第三季度在大中华区的增长速度虽然不及阿迪达斯，却也达到了9%。最近两年，阿迪达斯、耐克不断向二、三线城市的市场下沉，与国内品牌展开激烈的市场争夺。
汇丰在一份报告中就指出，国内消费者品牌忠诚度较低，尤其是在二、三线城市，随着耐克和阿迪达斯纷纷推出各种低价款，给国内品牌带来越来越大的冲击。
中外品牌决战2012
2012年，对于正在努力追赶耐克和阿迪达斯的国内体育品牌来说，将是非常重要的一年。国内体育品牌如能继续高增长，将进一步缩小与耐克和阿迪达斯的差距；如果增速放缓，将会被耐克和阿迪达斯甩得更远，曾经的市场也将被对方占领。
2012年也是奥运年，奥运会将给体育品牌提供广阔的竞争舞台，从近日举行的中央电视台明年的广告招标会来看，国内外体育品牌参与热情高涨，明年的市场竞争也将空前激烈。 |
