2010年11月，第16届亚运会在广州举行。作为亚运会的主赞助商TCL在亚运村设立了产品体验馆“快乐魔方”。在运动会激烈进行的时候，TCL“快乐魔方”亚运村体验馆突然闯进一位不速之客，大家齐声惊叫：“郎平！”一下子围了上去。
郎平在大家的簇拥下细致地观看了TCL展示的产品，最后对采访记者说：“中国女排在最困难的时候，是TCL支持了我们。我永远都不会忘记TCL的支持。”
赞助体育事业，是TCL“有计划的市场推广”的重要内容和形式，赞助亚运会，就是“有计划的市场推广”的延续，而起点则是赞助郎平领导的女排。TCL赞助中国女排也是国内企业赞助体育事业的开山之作，体现了TCL的高远眼光。
中国女排代表了一个时代，其精神曾激励了一代中国人。但是自巴塞罗那奥运会之后，女排逐渐跌入低谷。1994年，在世界女排锦标赛上名列第八名，沦为世界二流球队。就在这个时候，有“铁榔头”之称的著名排球运动员郎平从大洋彼岸美国归来，执掌女排帅印。面对陈旧的训练设施，她感慨万分：女排的训练科研设施还停留在十年前她做队员时的水平，与她执教的美国队相比简直是天壤之别。
就在郎平深陷苦恼之时，1995年4月，一位不速之客在大雨中闯入了女排正在集训的广西柳州女排训练基地。这位不速之客就是TCL电子集团总裁李东生。他带着助手，驱车千里从广东惠州冒雨赶到广西柳州。两人一见如故，达成一系列协议，自此TCL电子集团与中国女排结下了不解之缘。11月，中国女排在TCL的邀请下到惠州休整总结。同年12月，TCL电子集团斥资450万元成立“TCL—郎平中国女排专项基金”，签订仪式在北京人民大会堂举行。
1996年4月，TCL电子集团赞助“广州世界女排四强邀请赛”，中国女排力克古巴，夺得冠军。中国女排进入上升轨道。同年7月，中国女排在TCL基金支持下，提前半个月前往美国亚特兰大做适应性训练，保证女排水平的正常发挥。结果女排不负重望，以七胜一负的战绩摘取银牌。TCL电子集团又宣布奖励女排30万元，鼓励女排站在新的起点上，向更高的目标奋进。以后几年，女排过关斩将，不断攀登新高峰。TCL对女排的赞助也一直十多年延续，2004年TCL空调还高额赞助女排事业。
TCL赞助体育事业总有神来之笔。2010年6月，中国李娜获得法国网球公开赛的冠军，这是亚洲选手第一次获得世界级网球赛的冠军。2007年2月，TCL集团与中国网球协会签署为期3年的战略合作协议，双方就标识使用、媒体推广、形象代言等各项赞助权益达成了共识。TCL集团总裁李东生说：“近两三年来，中国女子网球队在西方传统的体育项目中取得了历史性突破，同样，TCL集团也在竞争激烈的全球消费类电子市场成为了令对手敬畏的竞争者，所以说，我们都是在世界的舞台上新崛起的中国力量。”为鼓励中国网球运动员努力提高竞技水平，取得好成绩，TCL集团提供特别奖金用于奖励中国女子网球队的运动员。其中，在未来四大满贯赛事中夺冠的，每个冠军奖项的奖金为30万元；而在奥运会上获得冠军的，每个冠军奖项奖金为50万元。4年后李娜法网夺冠证明了李东生的独到眼光。
TCL的体育营销始于1996年与中国女排的合作，郎平成为TCL形象代言人。2002年开始，连续4年赞助高尔夫巡回赛。随着企业的国际化进程，TCL的赞助范围扩大到了海外。在澳大利亚TCL赞助了当地热门的赛马、棒球和橄榄球赛；在泰国，TCL分别赞助了围棋比赛和2006年男足世界杯赛事转播；在印度，TCL成为了板球比赛的赞助商2011年，在法国，TCL阿尔卡特“ONETOUCH”成为环法自行车赛的合作伙伴。
