全球最知名的直销企业,中国最知名的直销品牌,这都是安利的脸面。就像安利对雅姿化妆品格外重视一样,安利擅长用最好的方式来提升品牌。
我们经常会遇到一个问题,当我们向陌生人提起直销时,陌生人经常一脸茫然,当我们说起安利时,陌生人会马上说,“原来如此。”
在中国,安利的知名度常常高于直销行业的知名度,这是非常罕见的,就像我们知道奔驰却不知道汽车一样难以想象。
安利的品牌如此深入人心,自然有它的道理。
安利的“体育营销”可以说是安利中国十余年最重要的品牌推广方式,也取得了最佳的效果。
让我们来回想安利的“体育营销”,给业界留下了多少经典瞬间。
“东方神鹿”王军霞在13年前的亚特兰大奥运会上,赢得了女子5000米长跑奥运冠军,她身披国旗绕场奔跑的画面感动了无数中国人。而在最近的七年里,王军霞一次又一次地举着纽崔莱的旗帜跑遍中国大江南北,让“纽崔莱健康跑”的营销理念深入人心。
王军霞之后,伏明霞、田亮、刘翔、中国男女体操队,一个又一个奥运冠军加入到了安利阵营,安利明白,在中国当前的体育环境下,奥运冠军对国人来说意味着什么。
不过,安利的“体育营销”也存在着缺憾,姚明让NBA或者篮球成为了中国年轻人心中最火热的运动,虽然安利及时拿下了易建联和举办了少年NBA比赛,但与姚明和火箭队在中国的影响力相比,还差之甚远。而安利所拥有的NBA球队魔术队的主场安利球馆,也没有发挥出更大的作用。
