选择体育明星作为企业代言人，是目前广大企业扩大品牌知名度、推动市场快速发展的重要营销方式之一。可这样“押宝”式的策略。如何实现呢？
“押宝”的评判指标
成绩可塑性。运动员的成绩及其运动生涯前景构成了运动员成绩可塑性的关键内容。一方面是该运动员成绩的稳定性，另一方面是其未来运动生涯中能够持续创造优秀成绩的可能性。
形象可塑性。运动员的个性特质及其自身能够绽放出来的明星气质构成了其形象可塑性的重要内容。运动员的个性特质，比如在所从事项目方面是否不断进取，追求更高的目标，且能抗拒压力等，而其明星气质比如运动员的外型形象特征、谈吐等层面，这些都是运动员成为体育明星的天生标签，关键在于商家能否将这类标签挖掘出来。
项目可塑性。运动员所从事体育运动项目的特点与企业形象或品牌形象的契合度构成了项目可塑性的重要内容，这一点主要是以项目为基点，发掘运动员在项目上所展现出来的特点，比如速度、技巧、力量、专注等。
人气可塑性。运动员的人气可塑性源自其本身受媒体欢迎程度和受大众欢迎程度等方面。大众人气非常容易理解，受到最多消费者喜爱的体育明星人气自然高。这些与运动员成绩、形象及其所从事项目等多项因素紧密相连。往往热门项目上的明星更容易获得更高的人气。而明星运动员的媒体受欢迎程度不仅是运动员人气可塑性的重要内容，而且还将在某种程度上左右其商业价值的发展。
怎样来“押宝”
把握“押宝”时机。找体育明星做代言的需求是无止境的，在当前“供不应求”的市场环境下，高价值的体育明星相对稀缺，体育明星的身价也自然水涨船高。例如，李娜的赞助商，耐克。在李娜尚不那么出名前，耐克就把宝押在了李娜身上，以较低的价格签下了合约，时至今日，李娜夺冠后，就连耐克散发的海报都一抢而空。
注意形象匹配。从体育明星本身而言，其代言所从事项目对应的体育运动品牌是无可厚非的。而体育明星的价值不仅仅在这个层面，随着其商业价值的延伸，不同商家及品牌所蕴藏的品牌内涵是否与体育明星展现出来的气质与形象完美匹配则值得商家斟酌。
规避代言风险。选择明星代言人，有风头也有风险，做好风险规避是必须事先考虑到位的，建立风险预案机制。其实，相对而言，中国体育明星私生活层面的风险较小，但是源自项目本身的意外，如伤病等是企业不得不特别留意的。体育明星不仅可以是企业和品牌的形象代言人，也可以成为企业品牌形象的直接体验者和意见领袖。企业和品牌要考虑如何从被动受攻击转入主动防御，会更有利于化险为夷。
现在李娜品牌还缺少更加鲜明和有意识的塑造，未来应该有更清晰的理想和目的，让社会影响力和商业影响力比翼双飞。
