经历了2008年北京奥运会与2010年广州亚运会等重大体赛事，中国企业的体育营销“智慧”被发挥得淋漓尽致。借助体育赛事本身的影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，企业将其产品和服务的营销融入其中，使品牌知名度与影响力得以有效的提升。因此，相对于其他营销模式，奥运会、世界杯等世界级体育赛事成了企业营销的必争之地。
然而，摆在中国企业面前的一个难题是，作为营销策略中的高端资源，目前的世界级体育赛事仍是一种稀缺资源。是否有更多适合中国企业的体育营销平台？中国式体育营销要如何发威？
头破血流抑或另辟蹊径
事实上，经过多年的运营，世界级体育赛事都已形成了一套完善的赞助与营销体系。以世界上参与人数最多的体育盛会——奥运会为例，至今已有二十多年的市场运作经验，营销体系已相当成熟，早就成为全球范围的重要营销资源。虽然突破了局限于主办国的狭隘市场观念，但赞助商名额早已被一些国际化企业纷争殆尽。又因为这些品牌的排他性，其他企业，尤其是中国企业想要参与其中更是难上加难。一些聪明的企业开始把目光转向更具潜力，更适合企业品牌战略的赛事资源上。
随着中国经济的快速增长，体育运动在中国日渐深入人心，加之2008北京奥运会的影响力，越来越多的国外赛事瞄准了中国市场。其中，不乏NBA、F1等受世界广泛关注的体育赛事。甚至像冲浪这样一些原本仅流传于欧美的高端时尚运动与极限运动也纷纷在中国开赛，这无疑为中国企业提供了更多的体育营销平台。
据了解，2012海南万宁日月湾国际冲浪节带来的ISA中国杯与ASP男子精英赛，就受到了中国农业银行、华润石梅湾九里、石梅湾艾美酒店等知名品牌的青睐。其中，赛事的最大赞助商中国农业银行信用卡荣膺赛事指定信用卡，为赛事提供全方位的金融服务，并趁此启航2012“欢享无限”的信用卡品牌蜕变之旅。
一厢情愿抑或两情相悦
目前，在中国具有相当市场规模和品牌效应的职业赛事资源并不“富裕”，这就使得中国企业将营销策略更多地放在海外体育市场。如何将国内的体育资源与企业品牌有机结合起来，达到深层次的传播效果，这是中国内企业需要探索的方向。
作为世界上最大的产业之一，体育产业随着市场细分，已经形成了以体育旅游、体育用品（制造和销售）、体育服装等为中心的，包括衣、食、住、行、娱在内的周边产业。企业自身所处的行业与赛事的关联度，体育营销推进企业行业地位的可能性，企业投入与营销规划的可实现性都关系到企业的体育营销的成功与否。
回顾刚刚结束的2012海南万宁日月湾国际冲浪节，作为一项时尚、环保的休闲体育运动，吸引了中国农业银行等品牌的青睐。农行信用卡中心负责人表示，冲浪运动的魅力在于亲近大自然、与大自然和谐相处的价值观。某种意义上而言，这种精神与农行所推崇的“享受信用 品味人生”的品牌服务理念不谋而合。
同时，冲浪赛事还向世界各国生动地展示了海南丰富的的海洋资源，及潜力巨大的冲浪资源。而这无疑将带动海南省旅游业发展，进而推动以体育文化为中心的衣、食、住、行、娱等产业的发展。海南省万宁市市委书记孙新阳在万宁市第十二次代表大会上发表报告时指出，冲浪在全球有8000多万名爱好者，但在中国才刚刚起步，与冲浪相关的产业蕴藏着巨大的商机和潜力。我们要不断巩固和发展冲浪胜地的成果，建设集服饰、赛事、培训、娱乐、会展、传媒于一体的冲浪产业链。并借机举办国际水上品牌赛事，开发水上运动项目，做大、做强水上运动产业。
事实上，企业进行体育营销时，避开那些白热化资源的拼抢，借助新兴体育赛事进行营销，不仅获得了参与体育赛事的入场券，更为今后参与更具影响力的世界顶级赛事打下了基础。赞助企业的品牌理念与体育精神的碰撞，必将为中国的体育营销、体育品牌的运作带来更多的鼓励与贡献。 |
