贵人鸟IPO：创造全新的品牌营销模式 |
当“体育明星+赛事赞助+央视广告”的中国运动品牌标准套路遭遇审美疲劳时，是林天福最先看到传统品牌营销模式的乏力。在他的主导下，“贵人鸟”从最初的纯名星代言，转为对“运动快乐”价值观的倡导，以广大民众参与替代明星示范效应，达成受众对品牌更深层次的心理认同。很多业内媒体评论认为，这一创新的品牌营销模式，给贵人鸟创造了全新的竞争优势，在中国运动品牌中树立新的“快乐第一极”。
据悉，贵人鸟正逐年加大在科技新品开发的力度，每年投资数千万元用于产品研发，并着重开发“运动快乐”为核心设计思路的个性化、时尚化产品。贵人鸟在坚持产品内在舒适性研发基础上，进行了高回弹、吸汗、透气、防臭、抗菌等产品功能的研发。2009年，研发出了一款采用进口聚醚材料的内增高聚醚鞋垫，作为一种革命性的新物料，聚醚型鞋垫含特强活性炭，具有强力吸震及舒压特性，能舒缓足部痛楚，最关键的是能帮助吸收脚汗，保持双脚干爽。今夏，贵人鸟还为其代言人“亚洲新飞人”劳义量身设计了一款专属战靴“轻风侠”，融入当今运动鞋制作工艺的多项尖端科技，“脚下没有跑道，只有风。”这就是这一款跑鞋带给劳义和广大消费者飞一般的感觉。
今年，国家《第十二个五年规划纲要》明确提出，要大力发展健身休闲体育，开发体育竞赛和表演市场，发展体育用品、体育中介和场馆运营等服务，促进体育事业和体育产业协调发展。这些重要精神为科学规划“十二五”时期体育产业发展指明了方向，提供了重要理论和政策依据，也为新阶段的国内各大运动品牌带来新的“助力东风”。作为运动品牌新的一极，相信贵人鸟会“御风而起”，带给社会大众完全不一样的感受。 |
|
|
