尽管起步晚于两大世界运动连锁品牌阿迪达斯与耐克，但国产运动品牌们也开始从重大体育赛事的赞助中初尝胜利果实。记者获悉，361°集团近日在香港披露的最新2010/2011财年报告显示，受惠于广州第16届亚运会的高级合作伙伴身份，在其连锁专卖店的共同发力下，361°去年净利激增30.5%至11.96亿元，大幅超过此前高盛的预期。
广告及宣传开支超过5亿元，净利润大涨30%
据361°公司最新财报显示，2010财年该公司广告及宣传开支占营业额百分比为8.9%，按资金折算，相当于投入了3.85亿元。而在2011财年，恰逢广州亚运会，这一投放比例提高到9.5%，而其投入金额也同步飙升至5.2亿元。
不过，高投入也带来了高额回报。去年361°公司年营业额达到54.61亿人民币，按年升26.1%；毛利23.1亿元，与上年同期相比增35.4%.受益于成本控制，其中毛利率由39.4%增加至42.3%，纯利增长30.5%至11.96亿元，远远超过投资机构的预期。
显然361°集团对这一成绩相当满意。在近日的信息披露会上，据该公司高层透露，2012年伦敦奥运他们将继续体育营销策略，除支持中国国家自行车队、中国国家现代五项队等6支中国队以外，还将支持世界范围内10多个国家的奥委会。此外，361°集团还将赞助2012年海阳亚运沙滩运动会。高盛预计，361°公司宣传广告开支占收入比不会维持低水平。
助力大运会，借顶级赛事突围
举巨资支持重大赛事，提升品牌价值是361°营销的重要方式，据361°品牌负责人在信息披露会上称，扶持赛事的成效，在深圳大运会上全面体现出来。“不论是身着361°专业运动服装驰骋短跑赛场的牙买加‘百米飞人’，还是穿着361°靓丽服饰的志愿者服务，都成为深圳大运会的一道道风景线，让全球的目光再次聚焦到中国体育运动品牌的快速发展和不断增强的实力。”
“对于大运会高级合作伙伴361°而言，在大运会上的精彩表现，也进一步实现了自我超越。”361°品牌负责人告诉记者，“通过挖掘大运会的主体———大学生们内心深处的声音，以及实施‘多一度热爱，从这里开始’的大运战略，同步开展文化校园行等特色的大运营销活动，使‘多一度热爱’的积极生活理念，融入热爱运动与热爱生活的价值主张，在全球受众观看比赛的同时悄然深入人心，从而大幅提升了361°品牌的产品知名度和美誉度。”
记者获悉，361°欲借助大运会，将其作为2010广州亚运会与2012伦敦奥运会的一个重要连接点，打造出体育营销经典案例。英国《金融时报》评价称，中国本土消费连锁品牌崛起，开始挑战著名外国品牌。
