体育营销成为家电行业开展市场营销的热门领域，昨日，长虹集团与中国乒乓球队签订战略合作协议，双方将在市场推广、品牌推广等方面展开合作。这是长虹集团2007年首次成为中国乒乓球队主赞助商和战略合作伙伴以及中国乒乓球协会官方主赞助商后，双方再次续约。长虹集团将提供一年大约1000万元的赞助费用。
据了解，近几年，家电企业与国家球队开展合作，已经成为普遍现象。
4年后长虹再次牵手国球
昨日，长虹集团与中国乒乓球队战略合作签约仪式在成都进行，长虹再次成为中国乒乓球队主赞助商和战略合作伙伴，以及中国乒乓球协会官方主赞助商。双方表示，将通过品牌联合，一方面强化了国球精神，另一方面也提升长虹及旗下美菱品牌的美誉度。
据记者了解，这次长虹赞助国家乒乓球队的费用，每年大约上千万元。长虹表示，希望依托与中国乒乓球队的战略合作，扎根本土，利用全球资源，提升世界影响力，成长为真正的全球性品牌。
据悉，长虹从2007年就正式与中国乒乓球队和中国乒乓球协会开展合作。长虹集团有关人士认为，乒乓球在中国普及度高，中国乒乓球队的比赛关注度很高，与国家乒乓球队合作，有利于长虹走出中国，在全球范围内打响品牌影响力。
家电企业热衷体育营销
中国家电行业早已掀起一股体育营销热潮。北京2008年奥运会上，海尔成为白色家电赞助商，从产品、宣传、公益活动等多方面推进其体育营销战略。之后，华帝、亚都也都加入了奥运会独家供应商的行列。
没有取得北京奥运会赞助商、供应商资格的企业们同样不甘寂寞，争先恐后地打出了体育营销牌。康佳赞助并成为了国家帆船帆板队战略合作伙伴。美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心携手，成为中国跳水队和游泳队的唯一主赞助商。TCL签约中国女子网球队，成为其首席赞助商。创维也成为了中国射击队的赞助商。
专家认为，目前中国企业正处在国际化“破茧化蝶”的临界点上，搭乘体育营销“快车”，的确为国内许多品牌企业打开了“国际化”的大门。不过，开展体育营销的企业有成功的也有失败的，只有严格按照品牌战略的要求开展体育营销，才能体现体育营销的真正价值。 |
